刘义资料
荣获2010上海设计力量称号
荣获2011上海高端青年创意人才称号

李宁-变无惧/型男志-免费午餐/马克华菲-创意马达/伊莱克斯-贴心设计/特邀艺术家
斯巴迪克设计/ECUPS/ IDEACUP/ WOLIFE/ ARTLIU /领硕投资 / 合伙人
上海设计力量20人展 策展人
50 / 100新锐展联合策展人

爱跨界的设计师:商业设计不仅是艺术更是生意
    
走进志丹路上一栋并不起眼的办公楼，里面却是别有洞天。刘义就是这家斯巴迪克企业形象设计有限公司的高级合伙人、首席品牌视觉设计总监，也是这家公司的创始人。自2004年成立以来，刘义也从一个设计界新手成长为上海平面设计的领军人物，并成为唯一一个被提名为上海团市委和市经信党委、市经信委联合主办的2011年度"上海青年高端创意人才"的平面设计师。
1、揣着人才报骑车找工作 几经跳槽“牛犊”创业
    刘义小时候特别喜欢写写画画，从初中到大学都负责学校的黑板报，而且评比时都能够得到名次，这让他很受鼓舞。从那时起，他就特别钟情于设计，他知道，自己对于色彩、版式、图案这一类的东西特别有天赋。大学的时候他学的是建筑，但他心里仍然喜欢平面设计的工作。毕业的时候是1999年，怀着对设计的热情，他来了上海。
    然而，入行远比他想像中困难。刚到上海的那阵子，他做的工作与设计完全不沾边，“就是做工人，手工卷电缆。”刘义说。每天下午四点半就下班了，他便利用业余时间学习，一边学，一边继续找工作。他还记得那些炎炎夏日，在上海被炙烤得滚烫的马路上骑着单车找工作的情景。他的背包里总有一份《上海人才报》，上面写着招聘求职的信息，也有他不变的一份梦想。
    功夫不负有心人，经过了一段时间的学习和寻觅，他终于跳槽到一家制版公司，进入了与印刷相关的行业，负责印前部分的工作，在这里，他为日后的平面设计工作打下了扎实的基本功底。然而，这毕竟是一份十分辛苦又机械化的工作，往往两到三天才能休息一下，刘义知道，这里远不是自己想要停留的地方。后来，他又到一家小广告公司工作过；再后来，他终于凭借一股天不怕地不怕的冲劲自己开了公司。那已经是2004年，距他来沪之初已过了整整五年。而那家当时在窘迫中求生存的小公司，便是日后大有作为的斯巴迪克。
 
2、第一炮打响赢长期客户 从“蜗居”搬进大空间
    用“窘迫”一词形容初创时的斯巴迪克并不过分。当时这家公司“寄居”在灵石路上的一幢居民楼里，办公面积只有20多平方米，既是办公空间，也是刘义的生活空间。所谓的“装备”只有一台电脑，甚至根本没有客户。交掉房租之后，刘义的生活费已经捉襟见肘。当时的刘义可谓什么都缺，唯独不缺自信，不缺勇气。
    从某种意义上来讲，刘义是幸运的。因为他的第一个客户就是一家规模不小的公司，其业务领域是酒店营销。刘义负责帮这家公司做平面设计，由于他所主张的简约风格与对方的需求一拍即合，这第一单生意不但给他带来了几万元的收入，为他打下了最初的物质基础，也使他拥有了一个固定的客户——那家公司在之后的几年里一直与斯巴迪克保持良好的合作。不过，由于办公环境实在太简陋，刘义从不好意思请客户到自己办公室来，情愿自己多跑跑腿，到对方的公司去改稿。
    就是在这样艰难的环境中，斯巴迪克慢慢地成长了。第一次“搬家”是从灵石路的民宅搬到西康路的写字楼，终于有了60平方米以上的空间；后来又搬了四五次，终于在现在的地方安家落户。“这里的层高很高，空间很大，”在办公室里，刘义环顾四周，不无自豪地告诉记者，“我觉得这样开阔的环境更适合做创意的人。我们的公司从规模来说，在上海的平面设计公司里也是首屈一指的。”除了传统的办公设施之外，刘义还在公司里设置了酒吧、茶室、图书室等，让员工能够在压力之余缓冲下自己紧绷的神经，说不定还能蹦出创意的火花呢。

 

3、在历练中学会坚持 找到自己的定位点
    入行十年来，刘义接触过形形色色的客户，其中有支持他的，有信任他的，也不乏态度刁蛮、甚至暗中窃取创意的。不过，刘义把这一切都看做是学习的过程，因为客户来自各个不同的行业，对他来说，与他们接触，能够了解新的领域，丰富自己的视野，增加自己的阅历和文化的积淀，让自己逐渐强大起来。“设计是一个漫长艰辛的过程，只有不断地磨炼自己，在这个过程中找到自己的定位点和所擅长之处，才能更好地提高自己。”刘义说。
    令刘义骄傲的是，经过这些年的磨炼，他拿出的创意已经不再遭遇客户的改稿。2007年，他还曾接到北京奥组委的邀请，设计2008奥林匹克美术大会会徽。他的主要竞争对手是设计之父靳埭强老师，“这无疑是一次与靳埭强老师的竞争，由于时间紧迫，只有2周的创作时间，我们要了解项目的属性，同时也要更多了解中国、北京、奥林匹克等一系列的问题，一场场项目头脑风暴，一次次设计方案的内部自我否定和修改，通过团队努力，使得我们的设计方案入选3件，最终有一件直接采用，这是值得欢喜的！”讲起这个故事时，刘义很自豪。
    斯巴迪克的主要业务是为企业做整体形象设计。虽然人们常把设计归入艺术的门类，但刘义很清楚，自己做的是商业设计，而商业设计本质上就是生意，只有客户赚到钱了，才能和自己有更多的合作，如果不站在市场和帮助客户解决问题上做设计，一切都是空谈。“所以在创意中，它意味着设计面具下能够洞悉一切的冷静的眼睛！”
4、要做设计界的“跨界者” 创意与设计相结合
    其实，就像当初白手起家时一样，刘义一直是一个很有野心的人。在“跨界”之风盛行的年代，他也想做一个设计界的“跨界者”。他不满足于做一个设计师，他希望的是在设计的基础上开展多方面的事业。创意产品生产者、高级商业合伙人，是刘义给自己找到的新空间。在刘义的办公室里，放着许多别具一格的漂亮杯子，这就是他引以为豪的创意产品——ECUPS艾杯。有艺术、有创意、有趣味，是他赋予这些杯子的特点，而创意与电子商务的有机结合，是他所看好的一种新商业模式。刘义说，自己对创意产品的未来市场前景一直非常看好。经过一系列筹备工作，规划产品线、产品结构、产品定位、产品风格、商业模式、盈利模式、电子商务平台、未来发展规划等，终于让这个创意落了地。从目前的市场反馈情况来看，一切已经步入良性发展的轨道之中。
    刘义始终相信自己有着商业规划方面的天赋，况且，接触了那么多的企业，大家的成功点都不同，但又有相通之处，这让他悟到很多。现在，他不仅仅是给客户提供形象设计，更为越过设计师的职责范围，为对方校正商业思路。“好几次我都打击了别人的信心，”刘义笑道，“我会告诉他们，你的商业模式有这样那样的问题。”因为他说得有理有据，往往让对方十分信服。自己的合理建议使好些客户避免了冲动投资，刘义为此感到高兴。
    “我是一个设计师，不过，是一个管得很多的设计师。”刘义这样形容自己。对于未来，他始终满怀希望。“我要做上市公司。”在采访过程中，刘义自信地告诉记者。