杉杉集团经过对ＶＩ视觉识别系统的推广后，在１９９５年展开了在ＭＩ整合统筹下的ＢＩ运作通过一系列有杉杉特色的公益活动，提高了杉杉集团投身公益的社会美誉度和品牌形象张力。

１９９５年３月初，杉杉推出了精心设计，由环环相扣的四个环节组成的ＢＩ行动。首先，３月１１日在北京香格里拉饭店举行了以“我们与世纪的早晨同行”为主题的ＣＩ发表会，全面大规模地向公众推介ＣＩ开展的成果，同时还进行了体现杉杉理念和标准色彩的时装表演。第二个环节是当晚杉杉集团和中央电视台联袂推出’９５植树节大型文艺晚会“我爱这绿色家园”，从而紧扣２１世纪的人类危机问题绿化、环保的主题，把投身绿化、关心人类生存作为企业的行为特征向公众告知。第三个环节是杉杉独家赞助的，以绿化为主题的全国性海报张贴，赠送绿化宣传卡、宣传帽等活动。第四个环节是杉杉集团在上海、南京、杭州、苏州、青岛、合肥、武汉、南昌、西安等城市的分公司，在杉杉企业形象策划部配合下，同时推出“让大地披上绿装”的绿化宣传活动，涉及全国２９个省、市、自治区，从而把此次ＢＩ行动推向高潮，让更多的人来关心绿化环保问题，让更多的人知道杉杉的企业行为，从而提升企业形象。

在竞争的时代，企业如不能鲜明地表达个性与企业特点，不注重与市场、社会保持一种良好的依存和沟通关系，难免会落伍。杉杉运用ＣＩ战略，依靠鲜明的形象与独特的行为做到了这点，于是“我们与世界的早晨同行”、“立马沧海、挑战未来”、“奉献挚爱、潇洒人间”等企业口号在潜移默化中得以深入公众心田。

紧接着，杉杉“绿叶情深”万人签名等北京行动，在长沙等几个城市也成功进行，使更多的潜在消费者记住了杉杉的企业行为。１９９５年１０月，’９５国际Ｆ１摩托艇大赛在美丽的杭州西湖举行。为了避免在比赛中可能造成的西湖环境污染，杉杉集团捐资５０万元成立“西湖绿化环保基金”。号召全社会都来关心、爱护西湖这一天堂明珠，关心美化我们共同的生存环境，进一步提升了杉杉集团的社会美誉，赢得了广泛良好的口碑。

同时，凭籍ＣＩ导入，杉杉还逐步建立起富于企业特质的经营文化系统。

杉杉在ＭＩ的整合下，以绿化环保为切入点，成功地实施了ＢＩ行动，极大地提升了企业形象， 牢固地构筑了杉杉特有的经营个性， 为杉杉向更高层次的现代化、国际化企业方向迈进，奠定了具有深远历史意义的基础。