第一，缺乏明晰的刊物旨向，没有自身的个性与特色，导致读者无法进行有效识别。医疗是一个大科目的总称，其下涵盖了数目庞大的分支与门类。然而，会购买医疗类杂志的读者，多半是对某个分支或门类有兴趣或阅读需求。若是一个医疗杂志印刷刊物没有明晰的旨向，缺乏个性特色，如何让读者区分以及选择？
第二，刊物缺乏主旨理念、内容贫乏、专业性与实用性都不够，导致无法建立相对较为稳定的读者群。读者选择医疗杂志必然是有目的的，这目的无非是希望通过该刊物获取某方面的信息或知识。若是刊物无法满足读者的这一基本需求，那么刊物如何维继，刊物生命力又和从谈起？
第三，医疗杂志印刷刊物过分注重广告，会严重影响刊物本身的权威性与可信性。医疗杂志无论从本质还是用途都是基于为读者提供相对专业的医疗信息与知识之上的，但若刊物的内容配比中广告与广告软文占比过重，会给读者过于商业化的印象。试问，一个医生医术再高明，但他总是不停推荐你购买他提供的商品，你是否会对这位医生的医德有所怀疑？同样的道理，对于医疗杂志也是如此。
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