误区一：外行指导内行。客户是上帝，但这并不意味着所有的设计都必须听从客户要求。毕竟你才是广告画册印刷的主导者和内行。在涉及到配色、空间布局、整体的美感等方面，全无一点美学基础的外行来指导专业的广告设计人员，强行要求改变一些有违常规做法的设计，这在广告画册印刷设计过程中是必须避免的。专业的广告画册印刷设计公司，会在设计之前与客户充分沟通和讨论，在涉及到整体的配色、版式、风格上达成一致，而在接下来的具体设计中，充分尊重和信赖设计师的创意和设计，后期再在一些细节上调整。因此，要解决这个问题，其实就在于客户前期应该选对设计公司，选对设计师。
误区二：设计比工艺重要。随着印刷工艺的提高，各种特种纸张和特殊工艺的出现，广告画册印刷质量越来越精良。这一倾向首先体现在了一些高档的楼盘和餐馆的广告画册之中，未来也应该会成为越来越多企业的关注点。所以除了设计，广告画册印刷本身的工艺必须与时俱进，体现在印刷品质中。
误区三：重设计，轻策划。真正一本好的广告画册印刷品的诞生来源于好的创意和设计，更来源于企业自身实力的打造和企业文化的提炼。高水平的设计师能够解决元素的取舍、构图、排版、留白、版式等。而前期的策划和文案就有如拍摄电影时的剧本一样重要。好的画册策划能够给予平面设计师以清晰的思路和构图，特别是好的文案能够让目标受众读来兴趣倍增，提升广告画册印刷的文化内涵和品味。
