包装设计似乎比较简单。大多数人认为也可以胜任包装设计师的工作，他们可能拥有一台桌上电脑和一些简单的软件，就认为设计包装的工作并不复杂。可是一个众所周知的事实是，没有人因为不好的包装设计而死去，但是有些产品却因为不好的包装设计而退出市场。
对于某一产品来说，也许每个人都需要它，但是只有当人们看到它并知道能得到什么时，人们才意识到自己需要它。包装通常是产品给人的第一印象，这就是需要雇佣一个包装设计师的原因。在市场竞争激烈的今天，他们的主要目标就是让产品的包装容易辨认，使需要这种产品的人很容易认出它。
实际上，人们对包装的关注不亚于产品本身。众多公司已经意识到包装上有许多潜在的信息需要传达。过去的包装也许仅仅是一个保护产品的盒子，而现在它不但可以对产品的宣传，还可能提供其它的服务。
有人指出，大多数消费者只是从货架上“浏览并选取”产品，而不是仔细阅读所有东西。他们不会细看一个产品，他们知道自己在寻找什么，并且想要找到它，把它放入购物篮，然后走开。消费者在产品上不做比较的情况很少。那么什么样的产品是客户期望的，他们倾向于购买容量适合他们消费需要的品牌，如果价格是可接受的，就可能实施购买。因此快速认出你的品牌并找到它是非常重要的。
虽然道理很容易理解，但是包装设计包含的内容远多于吸引眼球。更多的情况下，它是一个公司市场策略的延伸，是一个提供信息的大好机会。
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