上海的大型商场林立，其中有非常大的部分就是主营服装，每天强大的客流量使得很多服装品牌在服装的营销手段上苦下功夫，服装画册成了很多服装品牌纷纷关注的一个途径。作为在门店直接面向顾客的一种宣传产品，画册的制作务必要求美观和质优，这样不仅能给顾客一个好的购物预热，还能使其看到服装的呈现效果，以刺激其尝试或者是购买的欲望。
服装画册能解决很多门店面积有限的难题，商家可以在服装画册中呈现不同款式不同色彩的不同搭配效果，这是很多门店所达不到的，因为这些行为受到了门店面积和其他搭配的限制，从根本上给了顾客更多的选择和搭配的空间。
服装画册作为商家对外展示品牌的一种宣传手段，为顾客了解企业的产品提供了方便，这种商业行为在企业推新品的时候尤为常见，它具有一种市场导向的作用，是引领一种时尚风潮的指南针，很多顾客往往都会出去追求时尚或者实用性的考量而选择服装画册上锁推荐产品，这样，商家作者服装画册的目的就达到了，尤其是在上海，因为上海作为时尚的大都会，服装产业的竞争尤为激烈。
上海服装画册制作产业就是在这样的社会大环境下迎难而上地发展壮大的。
