在医院也开始走市场化运作的今天，不少医院为了生存和发展，也纷纷开始了自身的宣传工作，尤其是在上海，这也在很大程度上推动了上海医院杂志制作市场的发展。
    医院要发展，宣传是必不可少的，尽管俗话说“酒香不怕巷子深”，但是其前提是得有尝第一口酒的人，更何况医院作为一个公共场所，其硬件配置、医疗配备、软件配备等所能产生的效果都是因人而异的，所以医院在市场化条件下，需要有一个窗口向公众展示自身的风采和能力。     网络的高速发展所带来的效果是一把双刃剑，作为一个言论自由的场所，每个人都有畅所欲言的权利，而每个人对于接受到的服务所得到的体验也是不同的，对于自身的言论也不用负任何责任，但是杂志作为一种书面的刊物所肩负的社会责任就不同了，它相对于网络而言，给人的感觉更正面和可信赖的。
    上海的医疗条件是比较发达的，始终排在全国的靠前位置，但是依然无法解决百姓看病难的问题，此时，各种私立医院营运而生，但是这些医院需要在竞争中生存，不进行自身的宣传是无法在市场上立足的，他们需要让公众了解自己的主治项目和重点项目，需要让公众了解选择他们能为自己带来何种利益，而与其他医院相比，他们的优势在哪里等等。
    这些决定医院生产的条件，不要医院通过一种方式展示给公众，医院杂志就这样应运而生了。