数码印刷工业化生产发展管窥

　　中国数码印刷在历经5年的内容数字化、复制彩色化、产品个性化和创意增值化的快速发展之后，正在依托现代数字网络技术平台，从工坊式个性定制加工向产业或市场细分的工厂式工业化生产转型与发展，从产品结构趋同的单一模式转变为产品结构差异化的多元模式来获得更好的发展空间和市场。笔者认为认识和把握数码印刷工业化生产及其发展需注重如下三个方面。

　　一、数码印刷工业化生产的标志

　　在印刷领域，印刷类别是办公型还是工业型，主要判据是所制造产品的质量、生产能力和所服务的市场范围。只有具备工业型数码印刷设备和工业化生产组织模式的企业，才能实现数码印刷的工业化生产。

　　目前，判定数码印刷设备和数码印刷企业的类别以及工业化生产的程度可从印刷产品质量、单位产能、产品市场以及生产组织模式来进行。在质量方面，一看质量水平是否达到胶印品质，二要看批量产品一致性是否与胶印一致。在单位产能方面，要看是否达到同价格设备级别的胶印设备产能。在市场方面，要看是否能够满足同类印刷产品用户的需求，特别是不同材质产品的需求。在生产组织方面，要看产品生产组织是工业化生产组织方法，还是工坊式作业方法。

　　二、数码印刷工业化生产的市场与产品需求

　　目前，数码印刷工业化生产市场主要集中在可变数据印刷、数字识别标签印刷以及工业印刷领域。其中，在可变数据印刷领域，数码印刷的工业生产已经比较成熟，并形成了较好的产品需求体系、生产模式与盈利模式，比如直邮账单。在数字识别标签印刷领域，数码印刷已经与标签印刷技术、防伪技术以及互联网结合，构建出从标签设计、数字条码、防伪码嵌入印刷公司与识别以及可变数据加密/解密等技术一体化的数码印刷模式和成熟的商业运营体系，比如车票、证卡等。在工业印刷领域，数码印刷工业化生产开始崭露头角，与多种工业产品结合形成新的高附加值产品，比如采用数字喷墨印刷的生物试纸。

　　三、数码印刷工业化生产实现的途径

　　印刷企业要实现数码印刷的工业化生产首先必须具备合适的硬件基础和良好的软件条件。其中，硬件基础主要是企业拥有具备满足工业化生产标准的设备以及生产环境，而软件条件主要是企业拥有基于互联网的数据交换平台、数字化流程软件、过程控制技术和生产工艺设计能力。其次是选择适合差异化竞争要求的细分市场，数码印刷工业化生产的市场不同于传统印刷市场，只有在细分市场领军的企业，才能够可持续地快速发展和持续盈利。

　　目前，印刷企业实现数码印刷工业化生产的途径有：(1)创新构建出一个数码印刷工业化生产的产品链，即选择具备工业化生产能力和产品质量的设备和流程软件，建立网络化的营销平台和产品化设计平台，规划出所制造或服务产品的组件模块和制作流程，将外部多元化、差异化的产品转换为内部标准化的组件和流程。(2)将数码印刷嵌入所服务产品或企业的产品链，构建出产品化的服务外包模块，比如嵌入传统胶印流程，提供数码打样和样书制作的数码印刷工业化生产服务。

　　任重而道远

　　数码印刷工业化恐怕是每个数码印刷从业者的理想，因为工业化意味着与一张起印完全不同的前期投入和与之匹配的生产规模和生产效益。

　　在某些特定的领域，如票据印刷，数码印刷工业化早已成为现实。高速连续纸喷墨印刷早就堪当重任，并创造出令人羡慕的经济效益。但正因为票据的特殊性，其准入门槛也非一般数码印刷从业者可以介入，雄厚的资金实力和社会资源才是比较可靠的通行证。这里的金，能掘的人太有限了。标签印刷也是越来越多的被数码印刷所侵入的一个领域，看看HP Indigo的标签印刷机在中国的销量就明白了。