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用包装做营销手段 可口可乐又换新标签
对于常常运用不同花样包装来做营销的可口可乐来说,更换包装已经不是一件新鲜事了。不过同于以往,这次可口可乐公司推出的新包装是减少花样,让旗下的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及生命可乐4种产品都将统一成“红色圆盘”包装,之前那些黑色的零度可乐、银色的健怡可乐以及绿色的生命可乐包装,未来将会印刷报价逐步被换掉。
新包装下个月将率先出现在墨西哥,在随后的两年时间里,新包装会逐渐推广到全球其他市场。
实际上,可口可乐这次统一产品包装设计的举动也是基于今年年初推出的“One Brand”(一个品牌)策略。在这一策略下,可口可乐用“品味感觉”(Taste the Feeling)这一广告语代替了此前使用了7年之久的“开启幸福”(Open Happiness),并且用统一的广告语和广告片来推广旗下所有产品。
在谈到这次的新包装设计时,可口可乐的全球设计副总裁James Sommerville称,新包装是可口可乐一个品牌策略的“又一块拼图”。
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