过去几年，本刊曾经多次介绍过为可口可乐赢得巨大声誉的“Share a Coke”——“分享可乐”个性化市场营销方案。今年，可口可乐在“One Brand”(一个品牌)新战略旗帜下，全新的个性化市场营销方案在美国市场上再次卷土重来，继姓名瓶、歌词瓶、表情瓶、盲文瓶大获成功后，可口可乐将继续推出歌词瓶。

　　2011年澳大利亚可口可乐公司率先在澳洲推出“分享可乐”活动，随后可口可乐公司在70多个国家和地区相继推出带有个性化标识的“分享可乐”装，并在欧洲和美国市场上取得前所未有的成功，成为最经典的市场营销案例。

　　“我们为‘分享可乐’两年前取得的成绩感到骄傲!”可口可乐、零度可乐副总裁Racquel Harris Mason先生继续道：“从中我们注意到消费者对个性化产品的巨大热情，我们希望能继续推动市场营销创新，为可口可乐的粉丝们带来全新的体验。”

　　可口可乐的成功对标签业的发展产生影响深远，它对推动了标签向个性化、交互式的方向发展。通过此案例及其他一些大品牌的成功故事，印刷商对数码印刷有了全新认识，这一点在惠普公司今年4月在美国圣安东尼奥举办的数字解决方案合作组织会议(Dscoop)上重点讨论。

　　在此次会议上，惠普公司副总裁兼Indigo业务部总经理Alon Bar-Shany印刷公司先生表示：“软饮行业找到新的促销方法，他们已经注意到优秀的市场营销方案对于吸引消费者的重要性。”