【编者按】2016“德鲁巴来到中国”科印高新技术报告会drupa2016开展在即，毫无疑问，数字印刷和包装印刷将成为本次展会的最大亮点，而将数字与包装结合起来，又能碰撞出多大的火花呢？下文似乎已经给出了答案。文章很长，内容很精彩，但请耐心读下去，一定会有所收获。

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　　数码印刷已经在印刷媒体领域中成功占据了一席之地。而除了已经较早应用数码印刷技术的标签印刷市场以外，包装行业对于数码印刷的应用似乎慢了一拍。

　　造成这一现状的原因有很多：

　　相关领域并没有合适的数字化系统;

　　包装行业的要求与传统印刷行业完全不同;

　　包装行业的从业者相比于他们的商业印刷同行在印刷数字化的进程上略显保守：

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　　但改变已在发生。

　　越来越多的生产商和客户开始认识到数字化包装印刷的好处并将其付诸实践。毫无疑问的是，这场变革的突破起始于传奇品牌可口可乐的分享可乐营销。在可口可乐突破性地将名字放诸于可乐罐瓶身几个月之后，费列罗也在他们的巧克力酱标签上实现了可变信息。

　　市场正在壮大

　　根据最新的市场预测，全球印刷市场的份额在2020年将从现有的4070亿欧元的规模增长到4200亿欧元，而在2008-2010之间，市场份额曾经从4380亿欧元锐减至4070亿欧元。

　　纵观整个印刷市场，包装市场是唯一明显增长的领域，每年增长率为3.3%，到2020年将占到整个市场1410亿欧元的份额。这其中包括了折叠纸盒、标签以及软包装。而就具体的印刷工艺来说，柔性印刷预计会有2.6%的增长，而数码印刷则达到8%。

　　目前，虽然仅有7%的包装产品是通过数码印刷来完成的，但这个比例预计将在未来显著增长。对于包装加工商来说，数码印刷能够作为传统印刷方式的补充，同时便于他们开发新的应用。这种情况以后会越来越多。

　　“数码印刷技术具体参与到生产的程度取决于应用于工业化包装生产的数码印刷机的开发进程，以及其采购画册印刷、维护和修复的成本，同时还应考虑使用的印刷油墨的价格。另外，目前还是无法实现在数码印刷中完全再现出所有的Panton专色。涂布纸的印刷和干燥也存在着一定的瓶颈。但一旦这些问题都得以解决，数字印刷将会显著影响到包装生产，甚至带来革命性的改变。”来自奥地利瓦楞纸论坛的休伯特·马特这样评价道。

　　值得一提的是，在Smithers Pira 2014年发布的包装印刷2019预测报告中指出，未来数码印刷将达到17%的年增长率。这也使其成为了包装印刷中增长最快的技术，预计在2019年市场份额将占到190亿美元。

　　包装趋势

　　由于消费者的选择面变得相当大，而且品牌商急于从竞争对手中脱颖而出取得市场份额。包装在货架营销中发挥着越来越重要的作用，而且往往会左右到购买决定。因此包装愈加需要左右到消费者的感官。

　　对此，休伯特·马特建议：“包装趋向于变得越来越小，并且需要严格遵守安全规范，蓬勃增长的在线销售会继续推动包装市场在未来几年继续增长。出于这些考虑，包装趋向于更加环保、易于回收，而印刷品质要求也越高，更加智能化，并可以通过QR二维码将物品特性整合在互联网链接中，同时支持个性化。”

　　“包装市场将继续进行收购和兼并。产能过剩并由此产生的价格战仍是现今的主流。产业的整体增长实际上取决于消费者的行为。购买决定往往受到复杂的图文以及恰如其分的色彩驱动。而这就需要包装商对附加值工艺技术进行大量投资，从而让整体包装脱颖而出。”Schwarzach总经理爱德华·菲仕乐表示。

　　欧洲视角

　　随着人口增长欧洲的包装市场将继续扩大，包装商将应用到所有可用的印刷技术。

　　“最关键的市场趋势是我们在货架上能够看到更多的产品，并且会细分到指定的消费人群。”惠普全球图文业务营销解决方案代表弗朗索瓦·马丁在一份报告中指出：“多年来，惠普的印刷页面数量因此一直享有两位数的增长。”

　　包含相关数码解决方案的包装市场，基本可以分为四个部分：标签、软包装、折叠纸盒和瓦楞纸。每一领域都有其自己的动态和特点。标签市场是第一个认识到数码印刷好处的，而其他领域现在也纷纷效仿，但也许速度和途径不同。在标签应用了10-12年的数码技术以后，瓦楞纸领域才刚刚起步。