随着时代的发展，科技的进步，技术的革新可谓是革命性的，各个行业推出新技术层出不穷。多媒体在各行各业中的应用范围非常广泛，应用深度各有不同，其应用范围为：1.信息管理、2.宣传广告、3.教育与训练、4.演示系统、5.咨询服务、6.电子出版物、7.视频会议、8.家庭、9.通信等九项功能。这里我们主要阐述第一个功能，信息管理：多媒体信息管理的内容是多媒体与数据库相结合，用计算机管理数据、文字、图形、静态图像和声音资料。利用多媒体技术，把人事资料、文件、图纸、照片、录音、录像等，通过扫描仪、录音机和录像机等设备输入计算机，存储于光盘。在数据库技术支持下，通过计算机进行放音、放像和显示等，实现资料的查询。

　　同样，多媒体技术也给印刷业带来的挑战。印刷媒体和广播媒体、电视媒体一样都经过了输入-处理-输出的过程，都实现了信息的复制和传播，都是信息传播的媒介。近年来，随着世界信息高度发达和多媒体技术的发展，出现了越来越多的新兴信息媒体如互联网、CD-ROM等，我们称其为电子媒体。

　　新型媒体的存在必然会对传统的印刷媒体造成威胁，主要的不确定性表现在这些新型媒体在向消费者传递广告或类似广告的信息时所扮演的角色。利用新型媒体传播显示风格而非印刷格式的广告没有想象中的那样理想，开发出成功的交互式的按需广告尚需时日。另一个不确定性是消费者对新技术和新型媒体的应用所作出反映，以及他们使用新技术和新型媒体的可能性。

　　一般来说，印刷品有三种承载的信息形式，即文字形式、图形形式和图像形式。而多媒体则还包含了音频信息、视频信息和图形动画等信息形式等，其生动性和感染力是传统印刷品无法比拟的。尤其随着互联网技术的成熟，电子媒体在信息传播上显示出更大的优势。主要表现在：

　　1.包含信息量大

　　一张普通CD-ROM就可容纳上万本书籍的内容。互联网媒体的网状组织方式可以让人们在短时间里，获取最大量的有效信息。而传统书籍信息的传播只是一种单一的线性结构，信息的容量也比较有限。

　　2.传播速度快

　　传统印刷品的传播需要人工进行，电子媒体信息可以存放在相关的数据库中，需要时，通过计算机调用就可以了。在互联网上，距离和时间将不是影响信息传播的因素，甚至可以真正实现信息传播的全球实时性和同步性。

　　3.具有交互性

　　多媒体技术的应用使得电子媒体信息的传播具有交互性。信息的受体同时也可以是信息的发布者，信息的受体可以和信息的发布者在同一媒体上及时交换信息。这是以往各种媒体做不到的。

多媒体技术融合了音频、视频等多项技术，所以它也兼具了传统媒体如电视媒体和广播媒体的优点。另外电子书的出现，还使得显示器似乎具备了可以代替纸张的全部功能和条件，这给印刷媒体带来前所未有的冲击。电子媒体与印刷媒体的比例也在变化。统计显示，1995年传统印刷与电子媒体在市场销售总额中所占的比例分别为70%和30%。据RIT罗切斯特理工学院分析预测，到20l6年，电子媒体的市场占有量将会赶上印刷的市场占有量，各占50%；2016年以后，电子媒体的市场占有量超过印刷媒体将成为必然；到2020年，印刷品占35%，电子媒体占65%。对于多媒体使用者而言，对多媒体的选择是和使用目的相关的。

　　我们可以发现电子媒体的冲击主要发生在报纸、杂志、书刊印品等行业上。而在商业印品市场中包装和广告、说明书等印品占有更大份额。虽然电子媒体限制了印刷媒体在这些行业所占的比重，但并未对整个印刷行业造成大的影响。另外，尽管在技术上互联网已经可以替代印刷在出版媒体业的角色，但是，社会对新技术的接受、普及是需要经过一个过程的。比如，现在人们在网上看到一篇好的文章，常常把它打印出来阅读。虽然出版物网络化具有种种优点，但同时也存在高使用费、阅读不便（相对传统出版物而言）等问题。这些均是和传统出版物竞争的劣势所在。
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