说起艺术，人们总以为艺术应该是高居庙堂之上，受人膜拜的高远之物，殊不知艺术的定义是：人们通过借助特殊的工具与物质素材，运用一定的审美能力和技巧，在精神与物质材料、心灵与审美对象的相互作用下，进行的充满激情与活力的创造性劳动。是一种精神文化的创造行为，是人的意识形态和生产形态的有机结合体的表现。可以说生活中的点线面等每一处都是我们生活的艺术。

       而今，在商品社会高度发展的现代,商品广告在成为传递经济信息的重要手段的同时，已然成为我们生活的一部分，在等地铁的瞬间，在车行路上的穿流而过的画面里，甚至是行走间传递的一页宣传画册上，精彩纷呈的广告正在无声无息地影响着我们的感官。广告其实也是一种艺术啊。
 
       时代的步伐变快了,生活的节奏也变快了。要使广告画在一刹那的时间吸引广大消费者,简单的商品性能的文字罗列和商品形态的图解显然已经无法满足,不如以简洁贴切的形象,精炼生动的文字,感染、打动每一个人,从而广开产品销路。虽说影音广告似乎更为便捷具体，有时候往往静态的画面才可能凝聚视线，一次目光着落的惊鸿足以烙印意识，譬如一副画作能够流传千古原因就在于此。因而在商业急剧发展的上海，广告设计印刷的需求反而只增不减。而作为资深的上海印刷企业，上海豪禾印务早已预见到广告与印刷结合的必然性，具有先见之明地在广告设计领域开拓了属于自己的一片疆土。

      一件好的广告作品,首先要有绝妙的立意和构想,其次要有实现这个创意的完美制作。无论是静态或动态的广告,都要有新颖的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩。如用绘画,可涉及美术范畴各种类别的表现形式和丰富多样的制作技法；如用摄影,可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。夸张对比、巧妙变形、形态重叠、重复组合、移花接木、隐形构成、淡出淡入、欧普效应等,都是其中经常使用的手法。其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯,先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。
 
　　黑格尔说:“想象是一种杰出的本领。”在创意中,用线、赋色及造型,因其寓意有别,都蕴藉着极为丰富的内涵。绵长的线,让人顿觉悠远；挺拔的线,令人感到崇高；粗砺的线,使人想到倔强。绚丽的七彩,因其形态不同和浓淡对比,也能给人以或优雅、或狂暴、或欢快、或苦涩等微妙的心理感受。至于人物、动物、景物、器物等目不暇接的生动造型,则孕育着生命之力,闪烁着智慧之光,展示着绝伦之美,使人油然而生绵延不断的灵感……
 
　  在一些国外广告设计中,有很多别出心裁、先声夺人的佳作。在充满画面的如漆似墨的黑色中,露出了一个女人的侧脸，她的表情平静,并没有搔首弄姿,和黑色的氛围十分和谐。在左下角的部位绘制了精巧的染发剂商品外形，整个设计强调一个“黑”字,其余则简到极点。为了形象地宣传牙刷不伤牙龈,有幅广告巧妙地画了一只眼球,呈扇面形的五根牙刷毛顶住瞳仁。顾客看到牙刷的特写画面和上面的眼球,不用去读下面的一行说明文字,就会想到牙刷毛头部的圆滑!有幅柑橘汁广告,在辽阔无垠的天宇之中,渗出了晶莹澄澈的一滴滴汁液,寓有天降甘霖之意。威士忌酒的历史悠久、蜚声世界,有幅广告将酒瓶造型放大,置于一组巍峨古老的建筑群中(酒瓶和教堂的形态很相似)就给人以新奇雄伟的感觉。
 
   设计有时候不仅是来自与瑰丽的想象，贴近生活的广告设计才能更容易被人们所接受，但是如何能够引起人们的内心共鸣，才是一项广告设计之处的魅力，艺术其实离我们不远，上海印刷的广告设计是豪禾人对人们生活与品牌艺术的探索。