广告文字中，大标题的位置要着重考虑力场的问题。它在划分空间时起着举足轻重的作用。广告内文的处理，要与插图同时考虑秩序的问题，并且要注意有机地联系，使之形成一体。

　　秩序是变化中的统一因素。如何使画面更富有秩序感呢？最有效的办法就是确定画面中的骨格线。

　　骨格：它的作用在于控制形象的安排，使人们看清形象的位置和界线等等。所谓骨格，在形式上好比音乐中的五线谱，稿纸中的方格。如同人体的骨骼控制着肌肉的安排，树干就是一株树的骨骼。

　　画面中的骨格线可以由设计师自行确定骨格的形状或根据需要作任意变化。例如改变骨格单元的比例关系；骨格线一般是纵、横直线组成，也可以改变它们的方向，或者使它变成弯曲的形状。骨格线可以有单元线质、双元线质的变化，也可以有混合线质的变化。

　　由骨格线划分画面空间，形成许多小空间，这些小空间彼此间可以进一步细分，也可以相互融合为大的单元。另外，骨格线其中的一条线可以作分条移位。骨格可以控制基本形的位置，但是不能管辖其大小。在相同的骨格当中，有些形象可以超越骨格线，比如巨大的照片或图形，它们可能占去很多面积，但却依然受到骨格的限制。而在骨格的一个单元之中，又可以安排许多细小的形象。

　　通常，骨格线有两种：可见骨格线和不可见骨格线。所谓可见骨格线就是能使人看得见并始终保留在画面中；不可见骨格线就是在设计时仅作限制边界作用，设计好后去除，只能使人感觉到内在的控制力量。

　　合理地运用骨格线，会使我们获得良好的秩序感。现代广告设计十分重视骨格线的作用，打破了传统的文字排列习惯，由单调的方块形变化出许多种形式。但是排版的基本常规还是不容忽视的。例如：尽可能地保持一行文字和字义完整；标点符号要放在句末，而不能排在下行之首。因此，每行字怎样排，都需要仔细计算。此外，有关回行的其他问题，也应保持原有规定。

　　总之，我们无论怎样变换排列方法，要让观众阅读起来不吃力、通顺方便是最起码的要求。不要因改变了排列方式，反而给人们增添了不必要的麻烦，例如读完上句不到下句，这样就违背了我们的设计意图。
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