业内人士指出，策划是公司宣传册制作的首要任务。如果缺乏了强有力的策划，将使整本宣传册缺乏主题和创意，失去完整性、趣味性及吸引力。从而也就失去了公司宣传册制作的功能，变成了一本普通的资料。
其实，公司宣传册制作策划实质上是对一个企业研究分析、理念的提炼和实质的展现过程。在策划时要树立整体观念，要提炼一个主题思想贯穿整本宣传册。策划时应遵循三个原则。
一是识别，指内容的典型性，挖掘企业独具特色的东西，有个性区别于同类行业，凸显企业的与众不同。二是原创，指内容的真实性。是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。这也是公司宣传册制作内容的主体部分，是企业最特色的内容。
三是结构，指编排的合理性。对企业的资料进行研究分析，选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计.使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。
这样策划设计出来的公司宣传册会给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯操的文字和呆板的图片的组合。若能做到这些，那公司宣传册制作的目的也就达到了。
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