基于事件营销需求的个性化包装，是针对某项活动定制的专门包装，比如健怡可乐与时尚设计师Brad Goreski联手在纽约秋冬季时装周举办了一场室内时装秀，粉丝只要分享自己穿着新一季服装并拿着“It is Mine”可乐瓶自拍，就有机会获得价值1万美金的Goreski精选私服大奖，还有一整年的健怡可乐免费畅饮。事件营销可以有效拉近消费者与品牌价值取向的距离，充分展示品牌在该领域的影响力。

　　更有一些品牌为了适应新消费人群的特点推出新的产品，比如泸州老窖推出青春个性的“泸小二”品牌，该款酒属于时尚混搭型白酒，具备4个特点：喝法上体现“新”，包装上体现“简”，风格上体现“潮”，使用上体现“便”。“泸小二”小巧精致、有品有色，展现了年轻人“想得开、玩得嗨”的生活价值观念。

　　个性化包装主要是应对营销环境的变化，特别是针对年轻消费群体，他们喜欢的是个性、被尊重、有趣和好玩，讨厌千篇一律。个性化包装营销可以充分满足这些新需求。

　　社群经济需求

　　这两年基于互联网的社交软件发展迅猛，人与人的连接越来越便利，再辅以一些社群功能应用，形成各种社群圈，社群经济也如火如荼地发展起来，新品牌、新产品依托社群迅速发展，这些产品被烙上社群的属性和品味，具有强烈的个性化需求。比如某茶叶爱好者社群众筹承包了茶山，收获茶叶后均分，每个人拿到茶叶或自己饮用或赠送亲朋好友，通过建立公司共建共用宣传册印刷茶叶品牌，应用个性化定制包装馈赠或销售。如果运营良好，还可能会迅速拓展到下一个项目，如米面、养殖、酿酒等。