近来，本站投稿量激增，许多品牌厂家或卖家给本站发送了自己的品牌故事稿件，可是大部分的稿件文章不合要求，这让我觉得有必要写一篇教大家创作品牌故事的文章。尽管我不是什么文案高手，但经过这些年来整理和编写上千篇品牌故事，我想我还是可以传授一点经验的。同时也希望一些文案策划的新手通过这篇文章，能对“品牌故事怎么写?”有一个大概的想法，这样就是我这篇文章的成功之处了。假如你是一位老字号大品牌的文案专员就不用继续看了，这样的企业一般都已经有了自己的品牌故事，甚至还不止一篇，本篇文章主要针对一些中小品牌和一些新生品牌。

　　首先，品牌故事必须是一篇“故事”，而写故事就是写记叙文。从投稿的许多品牌故事稿件来看，很多品牌文案新手过于注重品牌理念上的东西，一篇品牌故事写得像诗，或者像散文，天马行空，太虚也太文艺，这样不好。这种文艺范适合平面广告，而并不适合当作故事被人传播。还有的品牌故事写的完全就是企业介绍，对品牌的起源、品牌的含义压根不提，同样也不合适。正确的方法是当作一篇学生时代的记叙文来创作，而且故事不能太复杂，比如创始人的一个灵感或者一个想法，再或者创始人被某一件小事所触动而萌生创立品牌这样的小故事是最典型的品牌故事。小故事便于记忆和传播，对品牌提高知名度和影响力非常有好处。如果两个品牌介绍摆在受众面前，带一个小故事的品牌肯定比只有企业介绍或者一个太文艺而不知所云的品牌更容易让人记忆深刻。

　　既然是创作一篇记叙文，必不可少的当然是记叙文的几大要素，这是小学生都知道的事儿。时间、地点、人物、事情的起因、经过、结果，把这六大要素讲明白了，一篇合格的品牌故事也就自然写成了。所以如果要我提供一篇品牌故事范文，大概就是这样：

　　某年某月某日，在某市，某某某正在干着某件事。(交代时间、地点和人物)

　　突然，某某某脑海中灵光一现，发现了一个看似平常却常常让人困扰的事情，这里蕴含着巨大的商机。(事情的起因)

　　于是，某某某创立了某品牌，为了品牌的发展和壮大，某某某辛勤劳作，想出了N个办法，办了N件事。(事情的经过)

　　终于，有志者事竟成，尽管历经磨难，但最终某某某收获了成功，品牌获得一长串荣誉。(事情的结果)

　　看看，这样一篇品牌故事好像是那么回事了，对吧?所以说创作一篇品牌故事并不难。一些优秀的品牌故事还借一些典故或传说引出自己的品牌故事。比如本站之前转发的“国爱堂八珍糕”，尽管企业创立时间短，但是用一个“母子亲情+祖传配方”的小故事，让人记忆深刻。也有的文案人员将品牌大事记或者是品牌发展历程直接当作品牌故事，这是一种偷懒的做法，但品牌历程毕竟也是品牌的一种“故事”，也是可行的。

　　最后，要着重提醒一下的就是，在创作品牌故事中要避免当“假洋鬼子”。在互联网高速发展的今天，假洋牌的生存空间越来越小。十年前或者二十年前，冒充个洋品牌，谁也不懂，也不会拆穿这种把戏。但在今天，消费者的眼睛是雪亮的，搜索一下就让假洋品牌无所遁形，一旦被人拆穿了把戏，对品牌的伤害是巨大的。哪怕生产的是一个相似度较高的“山寨”产品，哪怕起了一个洋文的品牌名，甚至到国外去注册成正宗外国品牌。但在品牌的宣传中，在品牌故事里，尽量实事求是为好，是中国人创立的品牌，那就讲咱们中国人自己的故事。在真实的故事上进行艺术的加工，是写出优秀品牌故事的捷径。

可能你也喜欢这样的素材

　　品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体，没有故事的品牌不能称其为名牌，充其量只代表一个符号、一个名称。在市场竞争如此激烈的今天，让品牌披上“故事”的袈裟，赋予文化营销的品位与灵魂，必能给企业和品牌本身带来勃勃生机。

　　在分析一些知名品牌为何能在大风大浪中始终屹立不倒时，我们发现，几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”。而正是因为这些广为流传的“品牌故事”让消费者乐意“从一而终”。

　　我们再来强调一个问题，品牌存在的主要目的什么?品牌存在的主要目的是用情感和相关性将产品服务和消费者联系起来，为消费者构筑一个迷人的、令人愉快而又难以忘怀的消费体验。在企业品牌发展的战略中加入品牌故事能让品牌的建设更加有效。

　　大多成功企业都有一系列的故事——她的历史背景、她在不同阶段做些什么，她成功的因素是什么?反之不成功的品牌失败的原因就在于不能成功地将品牌与消费者沟通的各个点，始终如一地串联成品牌故事并传递到消费者。由此看出，所有的成功品牌都有一个共同的特点：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鲜明，用多种渠道来传播自己的品牌故事。

　　说到这里，有人会联想到许多企业的广告，然而，广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记住品牌的名字，而对品牌要表达的理念并没有深刻的认识。品牌故事则是另一种形式的广告，是品牌发展过程中与消费者之间成功的情感传递。

　　消费者购买的不仅仅是一件衣服，也希望得到消费以外的情感体验和相关联想，这种联想会让消费者与品牌产生共鸣与认同感，因此一个成功的品牌是由无数个感人至深的故事构成的，没有故事就没有品牌。

　　对于品牌故事的把握有一些内在的规律——

　　一、品牌故事要需要有规划，即需要符合企业的品牌个性。比如表达一个人憨厚的故事，用到我们的人民警察身上就不合适，反而削弱其英勇的形象。而一个品牌个性为稳健的企业，你传播该企业追求时尚、特立独行等故事就显然起了反面作用。

　　二、企业在面对不同的市场时，其角色也必然不同，那么宣传的品牌故事也可能不一样。面对投资者需要讲企业过往的诚信故事，面对合作伙伴需要讲企业过去付款及时的故事，面对目标客户……

　　三、品牌是塑造美好，是对人间真善美的追求和实现，因此要避免偏激和极端;

　　四、品牌的故事要侧重对于品牌自身独特性的陈述，这就是品牌的个性，试想如果美国遍地都是象 DELL 和微软肄业创业的人，那么比尔盖茨也就不可能那么容易成为美国的英雄了!海尔的大锤故事明示了张瑞敏的品质观，这种意识还渗透到了售后服务的环节;这就是品牌的个性;

　　五、品牌的故事希望永驻人心，需要娓娓到来，而不是刻意的炒作!故事是对存在的一种陈述，是完全中性的，或者接近中性的，而炒作则是硬性的，消费者接受起来也就不同，一个象呼吸新鲜空气一样的渴望和兴奋，另一个则象躲避过街癞皮狗一样，感到极度的不自然和抗拒!

　　六、讲述品牌故事，需要心怀感恩，需要一颗对于消费者的忠诚之心，负责之心，不是自吹自擂，企业界一直搞不明白顾客是上帝的真正含义，其实最根本上就是不要总是试图去欺骗消费者，否则故事就成了骗人的鬼话了，揭穿之后就没人相信了!