2012年度有哪些传播行业十大事件?

2012,验证“世界末日”是否属实指日可待。

当然,不会一个行业因为“世界末日”的可能性而转舵停滞不务正业。就如往年一样,这个时候是温故知新的最佳时机。在时间的大坐标上,这一年传播行业最终留下了10个坚实有力的点,再次提醒我们重温旧事,展望未来。从品牌到代理公司,从媒体到内容,从营销理论到个人,今年的十大事件或承前继后,或突破格局,或返璞归真,或铤而走险,相继给传播者一个又一个颤动和倾吐的欲望。

优酷土豆合并:

3月12日下午17:01分,优酷网于官方微博发布消息表示:“优酷土豆宣布合并,联合打造中国网络视频行业领军公司。建立在庞大用户群、多元化内容及强大技术平台基础上的优酷土豆股份有限公司,将引领中国下一代网络视频革命。合并后的新公司将形成更可观的规模和更强大的收入转换能力,实现长足发展。”

这个消息有如一枚重磅炸弹瞬时在传播界散开,以至于到如今再去回想优酷土豆的此项举动,依然会不禁悸动一番。几年前的版权之争,让视频网站逐渐走向多元化格局,除分别排在行业老大和老二地位的优酷、土豆外,差异化路线的追逐让腾讯视频、爱奇艺、乐视网搜狐视频等相继崭露头角,各有所长。赢利依旧是整个视频网站行业遥遥相望的研究课题,竞争态势愈加激烈的同时,运营成本也越来越高昂。

尽管优酷与土豆时长闹别扭,不时打着官司喷着口水,以迅雷不及掩耳之势迅速联姻让人惊愕之外,也确实在情理之中。二者合并后,市场份额的提升无疑大大巩固了优酷行业老大的地位。正版视频采购的花费也会大大降低,在广告定价与营收方面都将产生有利顺畅的正面影响。古永锵将二者的联姻比喻为两只羚羊的放手一搏,作为背后无靠山,单枪匹马征战多年的独立视频网站,立场与共同语言使他们与其他视频网站相对更为亲近。合并之后的种种挑战与推动行业健康发展的重任是当前的任务。

在宣布合并半年之后,优酷土豆启动统一广告投放系统,整合并优化了两个网站中的广告形式以及资源配置问题。据知情人透露,优酷土豆明年的指标是广告营收达到今年的3倍。在行业新格局产生的条件下,这个可能并非没有可能。


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