我们不去纠结着其中的深刻原因，总之，2011年4月广药集团递交了“王老吉商标”仲裁申请，想收回在加多宝的妥善自主经营下已经响彻全国的商标品牌。今年5月，广药胜诉。于是当年为汶川地震捐款1个亿的王老吉凉茶被迫改名为加多宝。然而双方的矛盾并未就此终止，反而进一步激化。加多宝与广药集团同在5月29日举办媒体说明会，争相阐述各自的正统缘由。广药集团举办商标授权仪式，加多宝则推出全新红罐加多宝包装，并表示对商标案提出上诉。


此后，加多宝与广药之间的矛盾与恶战贯穿了整个下半年，甚至就在这两天，双方又开始就“吉庆时分”专利展开口水战。这场交涉极有可能会成为一场跨年对战。

尽管加多宝被迫更名，在全新品牌的推广上，加多宝却遥遥领先王老吉，疯狂的广告投入以及之前良好品牌基底让其优势尽显。加多宝不仅推出全新广告强调自己的正宗，更在各大火爆综艺节目上冠名。《中国好声音》便是加多宝与节目的一场双赢效果。而广药集团也意识到这点，效仿加多宝冠名央视三套《开门大吉》和湖南卫视三档压轴大戏。此外，广药还高调宣布明年将投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌。这张持久战最终的受益者，眼下是非媒体莫属了。